时间跨度1个月包含10分会 郑交会力塑新形象
文章来源：河南区域合作学会 添加人：xj 添加时间：2004年8月27日 08:38
由商务部支持，河南省人民政府主办，郑州市人民政府和河南省商务厅共同承办的“第十届郑州全国商品交易会”定于２００４年９月２０日至１０月１８日在郑州隆重举行。从１９９５年第一届“郑交会”在郑州举行算起，已经历１０年风雨，可从２００１年开始，“郑交会”的参展企业和成交额明显下滑。到２００３年，参展企业仅４８０家，成交额２１．６亿元。“郑交会”改变主题展会的思路，走市场化道路迫在眉睫。在今年举行的“郑交会”中，您将看到一个包含了１０个分会，时间跨度近１个月，并且首次由８家民营策划展览公司承办，参展企业在１０００家以上的全新会展。
“变脸”盘活郑交会
“从１９９５年开始，郑州全国商品交易会、中原汽车博览会、全国食品博览会、郑州房产交易会等大大小小的展会，走马灯似的在郑州幕起幕落，郑州市始终洋溢着‘会展经济’的浓厚气息。可如今，‘会展经济’已经受到了来自各个方面的挑战，因此我们必须寻找全新的思路改变这样的现状。”郑州国际会展有限公司副总经理曾华说。
第一届“郑交会”的举办可谓相当成功，参会企业为２１５０家、参展摊位为８０８个、参会客商达到了３万人次、签约项目１９个、成交额为５２．５２亿元。随后，郑交会的参展摊位、参会客商、成交额数量都直线上升，到２０００年的时候，郑交会的参展企业达到７５００家、参展摊位达到了１３００个、参会客商达６万人次、成交额达１８４．６亿元，当时的郑交会可谓如日中天，与“上海交易会”、“天津交易会”并列为国内贸易三大商品交易会。
可从２００１年开始，参展摊位、成交额数量都开始下滑，当年的参展摊位为６８０个、成交额９４亿元。到２００３年，“郑交会”的参展摊位、参会客商、成交额跌到了历史最低点，参展摊位４８０个、参会客商达３万人次、成交额仅为２１．６亿元。
由于网络经济的异军突起，网络展会一时间风起云涌，成为企业宣传、商品交易的热门，很自然“郑交会”的参展摊位、参会客商、成交额也受到一定影响。目前，“上海交易会”、“天津交易会”的参展摊位、参会客商、成交额数量都下降了，“上海交易会”甚至连名称都改变了。因此，传统的交易会模式改变已迫在眉睫，政府也期待通过不断“变脸”，举办有专业性、针对性的交易会，吸引更多的参会客商，提供更多的商机，将“郑交会”这样的品牌交易会一直延续和保留下去。
8家民营公司当“主持”
“为了让‘郑交会’这个品牌交易会能够延续，并且重现当年的辉煌，我们推行了全新的会展经济模式。”在谈到今年的“郑交会”特点时，曾华这样说道。
本届“郑交会”将成为国内外客商展示实力，塑造形象，扩大销售，开拓市场的良好机会。本届“郑交会”将突破以往的办会模式，以“开拓无极，发展无限”为理念，采取市场化运作方式，将多个专业展览以主题形式融入本届“郑交会”，形成“大博览式的会展经济”。本届“郑交会”突出产品展示、贸易订货、投资洽谈并配合相关的节庆欢乐活动，为广大参展商、采购商打造一个全新的商品展示、信息交流、经贸洽谈、市民欢乐的平台。
此次“郑交会”除了开拓多个专业展览以主题形式融入“郑交会”模式以外，最大的突破就是一改前九届“郑交会”全部由郑州国际会展有限公司独自承办的模式，分别由８家民营策划展览公司承办。这些专业性的策划展览公司更能把握住市场的脉搏，实行更深层次的市场化运作，通过政府部门的授权、监控、协调，形成全新的“会展经济”模式。
作为“郑交会”分会第一炮的“首届中原广告文化节”承办方，郑州天天企业形象策划有限公司对于全新的“会展经济”模式可谓信心十足。该公司总经理王友玲告诉记者，这种全新的“会展经济”模式是市场发展的必然趋势，郑州早就该实行这样的模式了，同时郑州采取这样的商业化运作模式在国内并不是首创，“杭州西博会”、“武汉机电博览会”都是采取的这种模式，并且非常成功。当然，这还需要一个不断完善的过程。这种由政府牵头，民企实施的模式可以让民营公司针对市场需求，专业化、系统化地策划项目，以本届“中原广告文化节”为例，如果操作成功，展位将在３００个以上，公司的利润就在１０万元以上。
王友玲还表示，这种“会展经济”模式的实施，不仅可以巩固“郑交会”的品牌，经过一段时间的培育，还可以提升“郑交会”在国内的影响力。
10大分会轮番上阵
据“郑交会”组委会项目经理马晓彬介绍，此次“郑交会”的内容可谓丰富多彩，分为商品交易和成果展示两个部分。包含了“首届中原广告文化节”、“中原糖酒餐饮美食节”、“中原旅游及工艺美术品博览会”、“中原书市暨全国教辅读物博览会”、“首届中原健康家用电器博览会”、“电力电工设备及电气自动化展览会”、“中原国际城市建设博览会”、“郑州创业商机与就业博览会”、“郑州首届商业房产博览会”和“高新技术及工业园区发展成就展暨成果交易会”１０个分会。
马晓彬说，“首届中原广告文化节”将打响“郑交会”的“第一枪”。它分为展览、评选、论坛三个部分，展览包括新技术、新设备、新材料、新媒体展示；评选则是在１００多件广告作品中评选出６０多件优秀广告作品，并在“广告节”上与广大参会客商见面；论坛则有叶茂中、陈放等知名广告人、职业经理人会聚一堂，讨论广告中的营销策划经典案例，共同商议广告发展之道。
“中原糖酒餐饮美食节”是“郑交会”的主要活动项目，集节庆欢乐活动、商品展示、贸易订货、投资洽谈于一体，于９月２３～２８日在郑州市绿城广场展出。“中原糖酒餐饮美食节”共设展位４６０个，分设“美食展区”和“食品展区”。“美食展区”主要展示销售国内名吃、农家饭、品牌酒楼特色餐饮等美食品种；“食品展区”主要展示销售食品、饮料、酒、保健品、调味品、添加剂、食品（包装）材料、设备及特许经营品牌连锁。
目前，除一直参加“郑交会”的圣得西、永和豆浆、随食即递、德克士等几十家全国各地的名牌连锁企业纷纷抢滩内容更加丰富的第十届“郑交会”外，包括五粮液、茅台在内的更多国内知名企业也在积极响应。
期待重振“会展”雄风
“我们此次采取全新的‘会展经济’模式，开拓了多个主题形式的专业展览，就是为了重振‘郑交会’的雄风。”在谈到对于“郑交会”的展望时，曾华这样说道。
曾华告诉记者，１０年来，每一届的“郑交会”都是一个主题的大型展示会，而此次“郑交会”却是多主题的“大博览会”，今年是“郑交会”的１０年大庆，也是一种全新的尝试。目前组委会已经和全球最大的中文商务网站阿里巴巴签订了合作协议，由阿里巴巴提供网络平台支持，并对“郑交会”进行全程的网络直播。
明年６月，郑东新区的国际会展中心将要落成，将成为国内仅次于广州的第二大展览馆，这是一个很好的契机，目前正在和德国展览集团洽谈，一旦谈判成功，国际会展中心将直接委托该公司进行管理。
与此同时，他们利用郑州地处中华腹地，是中国重要交通枢纽的区域优势，与北京、上海等城市的展览馆建立合作关系。以宁波会展中心为例，该会展中心与上海世博集团合作，上海世博会就将主题活动放在了宁波会展中心。郑州也将通过与这些城市展览馆的合作，充分、有效地利用展馆资源，发展郑州的“会展经济”。
曾华表示，通过策划、招商、展示三大板块的流水线操作模式和不断的创新，重振郑州“会展经济”雄风还是有希望的。
“变脸”盘活郑交会
“从１９９５年开始，郑州全国商品交易会、中原汽车博览会、全国食品博览会、郑州房产交易会等大大小小的展会，走马灯似的在郑州幕起幕落，郑州市始终洋溢着‘会展经济’的浓厚气息。可如今，‘会展经济’已经受到了来自各个方面的挑战，因此我们必须寻找全新的思路改变这样的现状。”郑州国际会展有限公司副总经理曾华说。
第一届“郑交会”的举办可谓相当成功，参会企业为２１５０家、参展摊位为８０８个、参会客商达到了３万人次、签约项目１９个、成交额为５２．５２亿元。随后，郑交会的参展摊位、参会客商、成交额数量都直线上升，到２０００年的时候，郑交会的参展企业达到７５００家、参展摊位达到了１３００个、参会客商达６万人次、成交额达１８４．６亿元，当时的郑交会可谓如日中天，与“上海交易会”、“天津交易会”并列为国内贸易三大商品交易会。
可从２００１年开始，参展摊位、成交额数量都开始下滑，当年的参展摊位为６８０个、成交额９４亿元。到２００３年，“郑交会”的参展摊位、参会客商、成交额跌到了历史最低点，参展摊位４８０个、参会客商达３万人次、成交额仅为２１．６亿元。
由于网络经济的异军突起，网络展会一时间风起云涌，成为企业宣传、商品交易的热门，很自然“郑交会”的参展摊位、参会客商、成交额也受到一定影响。目前，“上海交易会”、“天津交易会”的参展摊位、参会客商、成交额数量都下降了，“上海交易会”甚至连名称都改变了。因此，传统的交易会模式改变已迫在眉睫，政府也期待通过不断“变脸”，举办有专业性、针对性的交易会，吸引更多的参会客商，提供更多的商机，将“郑交会”这样的品牌交易会一直延续和保留下去。
8家民营公司当“主持”
“为了让‘郑交会’这个品牌交易会能够延续，并且重现当年的辉煌，我们推行了全新的会展经济模式。”在谈到今年的“郑交会”特点时，曾华这样说道。
本届“郑交会”将成为国内外客商展示实力，塑造形象，扩大销售，开拓市场的良好机会。本届“郑交会”将突破以往的办会模式，以“开拓无极，发展无限”为理念，采取市场化运作方式，将多个专业展览以主题形式融入本届“郑交会”，形成“大博览式的会展经济”。本届“郑交会”突出产品展示、贸易订货、投资洽谈并配合相关的节庆欢乐活动，为广大参展商、采购商打造一个全新的商品展示、信息交流、经贸洽谈、市民欢乐的平台。
此次“郑交会”除了开拓多个专业展览以主题形式融入“郑交会”模式以外，最大的突破就是一改前九届“郑交会”全部由郑州国际会展有限公司独自承办的模式，分别由８家民营策划展览公司承办。这些专业性的策划展览公司更能把握住市场的脉搏，实行更深层次的市场化运作，通过政府部门的授权、监控、协调，形成全新的“会展经济”模式。
作为“郑交会”分会第一炮的“首届中原广告文化节”承办方，郑州天天企业形象策划有限公司对于全新的“会展经济”模式可谓信心十足。该公司总经理王友玲告诉记者，这种全新的“会展经济”模式是市场发展的必然趋势，郑州早就该实行这样的模式了，同时郑州采取这样的商业化运作模式在国内并不是首创，“杭州西博会”、“武汉机电博览会”都是采取的这种模式，并且非常成功。当然，这还需要一个不断完善的过程。这种由政府牵头，民企实施的模式可以让民营公司针对市场需求，专业化、系统化地策划项目，以本届“中原广告文化节”为例，如果操作成功，展位将在３００个以上，公司的利润就在１０万元以上。
王友玲还表示，这种“会展经济”模式的实施，不仅可以巩固“郑交会”的品牌，经过一段时间的培育，还可以提升“郑交会”在国内的影响力。
10大分会轮番上阵
据“郑交会”组委会项目经理马晓彬介绍，此次“郑交会”的内容可谓丰富多彩，分为商品交易和成果展示两个部分。包含了“首届中原广告文化节”、“中原糖酒餐饮美食节”、“中原旅游及工艺美术品博览会”、“中原书市暨全国教辅读物博览会”、“首届中原健康家用电器博览会”、“电力电工设备及电气自动化展览会”、“中原国际城市建设博览会”、“郑州创业商机与就业博览会”、“郑州首届商业房产博览会”和“高新技术及工业园区发展成就展暨成果交易会”１０个分会。
马晓彬说，“首届中原广告文化节”将打响“郑交会”的“第一枪”。它分为展览、评选、论坛三个部分，展览包括新技术、新设备、新材料、新媒体展示；评选则是在１００多件广告作品中评选出６０多件优秀广告作品，并在“广告节”上与广大参会客商见面；论坛则有叶茂中、陈放等知名广告人、职业经理人会聚一堂，讨论广告中的营销策划经典案例，共同商议广告发展之道。
“中原糖酒餐饮美食节”是“郑交会”的主要活动项目，集节庆欢乐活动、商品展示、贸易订货、投资洽谈于一体，于９月２３～２８日在郑州市绿城广场展出。“中原糖酒餐饮美食节”共设展位４６０个，分设“美食展区”和“食品展区”。“美食展区”主要展示销售国内名吃、农家饭、品牌酒楼特色餐饮等美食品种；“食品展区”主要展示销售食品、饮料、酒、保健品、调味品、添加剂、食品（包装）材料、设备及特许经营品牌连锁。
目前，除一直参加“郑交会”的圣得西、永和豆浆、随食即递、德克士等几十家全国各地的名牌连锁企业纷纷抢滩内容更加丰富的第十届“郑交会”外，包括五粮液、茅台在内的更多国内知名企业也在积极响应。
期待重振“会展”雄风
“我们此次采取全新的‘会展经济’模式，开拓了多个主题形式的专业展览，就是为了重振‘郑交会’的雄风。”在谈到对于“郑交会”的展望时，曾华这样说道。
曾华告诉记者，１０年来，每一届的“郑交会”都是一个主题的大型展示会，而此次“郑交会”却是多主题的“大博览会”，今年是“郑交会”的１０年大庆，也是一种全新的尝试。目前组委会已经和全球最大的中文商务网站阿里巴巴签订了合作协议，由阿里巴巴提供网络平台支持，并对“郑交会”进行全程的网络直播。
明年６月，郑东新区的国际会展中心将要落成，将成为国内仅次于广州的第二大展览馆，这是一个很好的契机，目前正在和德国展览集团洽谈，一旦谈判成功，国际会展中心将直接委托该公司进行管理。
与此同时，他们利用郑州地处中华腹地，是中国重要交通枢纽的区域优势，与北京、上海等城市的展览馆建立合作关系。以宁波会展中心为例，该会展中心与上海世博集团合作，上海世博会就将主题活动放在了宁波会展中心。郑州也将通过与这些城市展览馆的合作，充分、有效地利用展馆资源，发展郑州的“会展经济”。
曾华表示，通过策划、招商、展示三大板块的流水线操作模式和不断的创新，重振郑州“会展经济”雄风还是有希望的。