何言

　　洛阳城南，龙门伊阙。卢舍那大佛那一抹恬静的微笑，似一缕春风，拂过熙熙攘攘的游人。

　　5月19日，习近平总书记来到已有1500多年历史的龙门石窟，察看石窟整体布局风貌和代表性窟龛、造像，同现场的文物保护工作者亲切交流。他强调，要把这些中华文化瑰宝保护好、传承好、传播好。在河南考察期间，习近平总书记作出“着力推动文化繁荣兴盛”“推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业”等一系列重要指示。

　　牢记嘱托，勇毅前行。刚刚召开的省委十一届九次全会明确了未来五年奋力建设文旅强省的目标；紧接着，2025全省文化旅游发展大会在开封举行，汇聚新动能、赋能新格局、塑造新形象，河南文旅全面发力。

　　从洛阳到郑州，再到开封，河南3次选择在古都召开全省文旅发展大会。一年一度，不是简单的重复，而是渐进的深入。

　　坚持以文塑旅、以旅彰文，河南走出了一条独具特色的新文旅之路，文旅强省建设迈出坚定步伐。

　　多

　　提到河南文化，你会想到什么？遗迹多、文物多、博物馆多、名人多……

　　郑州北郊，大河村遗址博物馆新馆甫一开馆，就成为新晋的网红打卡地，受到观众热捧。

　　博物馆内，30余处遗址精华，1600多件（套）文物珍品，全景式呈现仰韶文化，勾勒出距今7000—5000多年前的绚烂文明图景。

　　坐拥五千年文明史，中原大地上丰厚的历史文化遗存星罗棋布，这是河南的自信之源、底气所在。

　　大遗址星光璀璨。

　　渑池仰韶村、巩义双槐树、偃师二里头、安阳殷墟……河南古代聚落、都城遗址等大遗址分布密度令世人瞩目，数量总和居全国首位。

　　远古的大遗址，如璀璨的星辰点缀在这片古老的土地上，实证着我国百万年的人类史、一万年的文化史、五千多年的文明史，成为探寻中华文明主根脉的核心区域，给出“何以中国”的河南答案。

　　让历史遗迹“活”在当下。“带娃打卡郑州商都国家考古遗址公园，被深深震撼了。”家长们纷纷感慨。可观展、可“考古”、可互动，游人在这里可以清晰感知3600年前商朝先民的生活。

　　目前，我省建成殷墟、隋唐洛阳城、汉魏洛阳故城、郑韩故城、郑州商城等8处挂牌的国家考古遗址公园，成了百姓津津乐道的家门口可以遛弯儿的文化遗产，古老文明以鲜活的姿态融入百姓日常生活，在烟火气息中彰显独特魅力。

　　考古成果频频上新。

　　去年，考古人员发现开封景龙门遗址，这座北宋时期规模最大、规格最高的都城城门遗址重见天日，全国瞩目。

　　随着“中华文明探源工程”“考古中国”“夏商周断代工程”等重大项目持续推进，河南考古取得诸多重大突破，累计55项考古发现入选“全国十大考古新发现”，位居全国第一。

　　博物馆跻身全国顶流。

　　殷墟博物馆镇馆之宝亚长牛尊赴京“出差”，河南博物院妇好鸮尊与“孪生兄弟”相聚对望……在北京大运河博物馆“中华文明起源系列展之：看·见殷商”展览上，来自河南的明星文物妥妥占据C位，引得众多游客争相一睹其风采。

　　二里头夏都遗址博物馆，数字技术复活3800年前宫城；郑州博物馆内，VR技术让游客沉浸式游走于丝绸之路……博物馆内的文物“活”了起来，“一眼千年”成为现实，“古今对话”变得更加鲜活可感。

　　“为了一座馆，奔赴一座城”成了越来越多游客奔赴河南的理由。

　　中原大地群贤辈出。

　　皇皇二十四史里，有列传的名人共5700余人，仅汉、唐、宋、明四个朝代，河南籍名人就有900多个。

　　鹿邑的老子、漯河的许慎、南阳的张仲景、巩义的杜甫、新郑的白居易、沁阳的朱载堉……星光熠熠的历史名人，积淀为丰厚的人文底蕴，更为后人留下了宝贵的精神财富。

　　一处处遗迹、一项项考古成果、一件件文物……行走中原大地，人们可以深情触摸华夏文明根脉，感知生命的根基，拥有更加自信前行的底气。

　　千百年来，文明从这里出发又在这里交汇。河南，正在抒写着无数新的动人故事。

　　潮

　　故事藏在新文旅发展浪“潮”里。

　　每年夏天，全国摄影爱好者镜头总会聚焦于巩义宋陵——千亩金黄中，石像生静静矗立，在风中漾起新麦的清香。

　　网友留言：“麦田里的宋陵，是独属于中原大地的浪漫。”“在国宝旁种庄稼，可能只有河南人敢这么干。”

　　只有河南，当“潮”不让。

　　“我不叫LABUBU，我是春秋时期的铜当卢。”洛阳博物馆文物铜当卢跟潮玩顶流LABUBU外形酷似，这是历史跟潮流元素的奇妙碰撞。

　　这也是河南文旅最动人的隐喻——在新生中带着文明的回响。在传统与新潮之间，河南总能交出一份漂亮的答卷。

　　传统与现代融合，新场景层出不穷。

　　清明上河园内，宋装少女执伞凭栏，百场民俗演出引得满园喝彩；大型实景水上演出“东京梦华”进入高潮，“宋徽宗”乘船而过，漾起汴河的清波。

　　开封很懂“新中式”的妙处——用现代方式打开历史，让八朝古都既有古韵又有新潮。

　　在只有河南·戏剧幻城，每天都在上演《天子驾六》《苏轼的河南》《李家村剧场》等剧目，重现商周礼乐文化、唐宋文脉等，将文明基因注入当代剧场。这里开业4年来，接待观剧人次超5000万，在众多外省观众中，有超50%的人因为这里而首次踏入河南。

　　科技与创意碰撞，新模式玩出花样。

　　安阳洹河边，龙纹石磬声中，国内首个专家型考古数智人“妇好”款款走来，拉起“商王武丁”翩翩起舞，与游客对话讲述起商代趣事。此刻，游客是观众、是演员，也是“商朝子民”。

　　洛阳古墓博物馆越夜越精彩，玩家手持电筒“探墓”，耳机里传来虚拟“杜甫”的提示：“此乃唐代酒器，轻挖勿砸。”推出“古墓探秘”沉浸式剧本游，让游客通过“时空回溯仪器”与墓主人对话，破解历史谜题。

　　科技让老故事有了新表达。这些场景不是简单的古今拼接，而是文明基因在现代语境下的自然叙事。

　　这种把文化揉进生活的巧思，才是让远方变近处的真正魔法。

　　项目与产业联动，新业态包罗万象。

　　郑州中牟新区先后建成郑州方特、建业电影小镇、海昌海洋公园等8大主题乐园，以项目为支撑，以IP集群激活资源禀赋，产业优势凸显，游客激增。

　　太行大峡谷的岩壁上，攀岩者像壁虎一样移动，脚下是黑龙潭瀑布的碎玉飞溅；信阳郭家河湿地公园的水杉林里，现实比镜头更美，连空气都带着茶香。

　　这些新业态、新玩法，让河南不只是历史博物馆，更是可以深呼吸的诗和远方。

　　真诚是绝对的必杀技。

　　河南文旅的真诚，是洛阳龙门高铁站内“玉笛春风别洛城，冰心玉壶待君来”的欢送语熨帖游客的心；是万岁山武侠城NPC和游客击掌32万次的记录；是汉服店老板说“每天要给800个人梳妆”时的笑容，是龙潭大峡谷1元冰棍、2元矿泉水给游客带来的心安。

　　所谓文旅，就是让每个来这里的人，都能在历史与当下的褶皱里，触摸到文化的温度，收获一场穿越时空的欢乐。

　　来到中原大地，文化魅力变得可感可及，这也是“行走河南·读懂中国”的题中应有之义。

　　强

　　以文塑旅、以旅彰文，河南强在哪？

　　天下黄河九曲十八弯，当她从风陵渡折而向东进入华北平原，洛阳、郑州、开封如同三颗明珠，坐落在大河岸边。黄河，是一条文化纽带，钩沉三座古都多少往事；黄河，是一条空间线索，串出郑汴洛国际文化旅游目的地。

　　崇山长河、历史文化，厚重河南引来人潮汹涌。

　　2024年，河南接待游客首破10亿人次、综合收入突破1万亿元。去年6月以来，9000万元文旅、住宿类消费券洒进市场土壤，为供给端注入蓬勃生长力。

　　《关于实施文旅文创融合战略推动文化产业高质量发展的若干政策措施》《关于进一步推动全省文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》……省委、省政府先后出台多个政策文件，信息量大、含金量高，为加快建设文化旅游强省提供有力保障。

　　对标黄河流域生态保护和高质量发展、中部地区崛起等国家战略，纵深推进文旅文创融合发展，以政策之手牵引创意之魂，千年文脉在时代的沃土中开枝散叶。

　　产业+链群，积聚新动能。

　　去年，河南博物院全年文创营收超6753万元。其打造的“豫来遇潮”文创品牌走向全国，引领全省博物馆文创发展实现质的飞跃。

　　聚链成群，产业带动。河南重点培育旅游装备、康养旅游、文创潮品等8个产业链群，培养一批产业规模超500亿元的产业链群。

　　串珠成链，做强板块，深化融合，塑造品牌。通过优化资源配置，促进河南文旅升级。

　　协同+共享，形成新合力。

　　千山万水，一脉相连。河南持续实施重点客源市场“引客入豫”计划，精准做好周边省份及大湾区、长三角、京津冀等重点客源市场深度开发工作。

　　河南推动文旅发展要素在区域间流动，积极融入服务全国统一大市场。从单打独斗，到协同发力，河南文旅产业，打开新格局，迈向新空间。

　　文旅+百业，奋发新“旅”途。

　　品春茶，上春山。信阳市浉河区，63.5万亩生态茶园内，“八大山头九道湾”的茶旅线路，将茶庄园串成链，形成全域茶旅融合新图景。

　　文体旅、文商旅、农文旅……河南推进文旅与一二三产业融合发展，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景。

　　生机勃勃，欣欣向荣。布局合理、特色鲜明的现代文旅产业体系，越来越完备，越来越清晰。

　　立足当下，着眼未来。总量强质量弱、产品强产业弱、文化强转化弱，这些难题应该怎么破？

　　塑造城市气质。

　　每个城市都应该有自己的独特气质。提升软实力，增强吸引力，就能成为旅游目的地。

　　提起洛阳，以前人们想到的是文物古迹，现在，随处可见的汉服小姐姐，是洛阳最醒目的风景线。

　　有功夫，来郑州；在开封，满城宋韵；到安阳，是文字的故乡。这都是它们独特的城市气质。塑造城市的气质，不是一味地跟随潮流、一味地复古重建，而是要告别千城一面，强化自身特色和定位。

　　打造特色街区。

　　旅游的氛围不仅在景区，还要在街区。如果旅游氛围局限于景区，出区就意味着出戏，碎片化体验难以形成整体性好感。

　　红砖烟囱、复古储皂罐、工业风打卡墙……走进郑州记忆1952油化厂旅游休闲街区，随手一拍就是网红大片。市井繁华，烟火人间，走进一条街，品味一处景，读懂一座城。

　　优化配套服务。

　　从自然景区到生活体验区，从看景到入景，越来越多的游客愿意为体验付费、为情绪买单，情绪价值的文旅新时代已经到来。

　　“情绪+旅游”，服务是关键。“五一”假期，旅游服务不打烊。焦作开通双向旅游免费直通车，打通服务游客的“最后一米”。如此“快进慢游”的深体验，情绪价值拉满，让游客与景区实现双向奔赴。

　　旅游不仅是一种消费行为，更是一种生活方式。有资源，更要有场景；有故事，更要有文化；有创意，更要有产业。

　　一招鲜只是开胃菜，招招鲜才是留量关键。做好“融”字文章，就能以“文旅+”新形式，实现一业兴、百业旺。

　　发力的方向，愈加明确；发展的方向，愈加坚定。建设文旅强省，河南击楫中流、扬帆起航。

　　河南，从不缺历史文化，也不缺山水资源。

　　向下，是秦砖，是汉瓦，是厚重的文明；向前，是活化，是唤醒，是沉浸的场景。

　　周天路、大梁路、魏都路、汉兴路、晋安路、宋城路……逝去的朝代，层叠在地下，镌刻在路牌，立在开封的街头。

　　中原图强的新“旅”图，由此开封，渐次铺展。

　　文旅强省的新征途，路在脚下，行将致远。

　　老家不老，常来常新。

　　总策划：刘雅鸣 孙德中

　　总统筹：张学文

　　执笔：方舟 温小娟 曹萍

　　郭歌 赵志疆 刘瑞朝

责任编辑：杨露露